(CCA) Eine Studienmethode in der Werbewirkungsforschung, bei der das Selbstbild der Rezipienten mit dem wahrgenommenen Produktimage verglichen wird. Dieses Vorgehen wird von vielen Autoren befürwortet, die es kritisch bewerten, dass in der Werbewirkungsforschung meist medienzentriert geforscht wird, d. h. der Einfluss von Inhalten und Gesta...